习近平总书记对贵州旅游发展特别关心、寄予厚望，赞誉贵州是“公园省”，要求贵州丰富旅游生态和人文内涵，实现旅游业高质量发展。[1]2025年3月，习近平总书记在贵州考察时指出，“贵州历史底蕴深厚，红色文化丰富，民族文化多姿多彩，要利用这一优势，增强文化自信、化风育人，助推经济社会发展。”“要深化文旅体融合，丰富旅游业态正规配资门户炒股平台，打造‘多彩贵州’文旅新品牌。”[2]
近年来，贵州深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，文旅“爆点”频出、文旅形象持续升级。爆火出圈的“村超”“村BA”等“村字号”赛事，于网络上狂揽千亿流量；春晚热曲《上春山》，点燃“来贵州上春山”的流量入口；“黄小西吃晚饭”从全国两会热词升级为文旅IP，带动景区接待量持续攀升；贵阳越界影城掀起“为一块屏奔赴一座城”的热潮……
贵州日报报刊社传播矩阵作为主流舆论阵地，既及时记录“爆点”的长成，更以系统性、创意性报道推动“爆点”从“走红”到“长红”。
展开剩余93%□ 以阳明文化转化传播为宗旨的“阳明·问道十二境”长图暨书画作品展吸引近20万观众走进贵州省博物馆
一、文化深耕：
从系统挖掘到创意转化
红色文化凝心铸魂，阳明文化博大精深，民族文化多姿多彩、屯堡文化古朴厚重……“文化千岛”的丰厚积淀，为文旅传播提供了丰厚土壤。
作为地方主流媒体，贵州日报报刊社承担着新时代新的文化使命，通过深耕文化土壤，聚焦创意转化，以“挖掘—提炼—转化”的传播逻辑，赋予优秀传统文化当代传播语境的表达形式，构建文旅传播的核心竞争力，守牢主流媒体文旅传播的主阵地。
（一）系统性挖掘：从信息载体到文化IP
网络时代，随着信息载体变得多元，受众选择信息渠道和方式也更为丰富。在繁杂的信息中，精准触达受众，要求主流媒体不仅要承担信息载体的角色，还要深入挖掘深藏在典籍、史志甚至是民间传说中的文化资源，更要做好前瞻性引导与解读，让传统文化焕发新的光彩。
地域文化系统呈现。在融媒体时代，新闻传播面临信息碎片化、注意力稀缺等挑战。通过有规划、有策划的系统报道，整合资源、深化内容、提升传播效果，可抵御新闻的零碎化倾向。贵州日报报刊社结合“文化中国行”持续开展“多彩贵州·文化瑰宝”主题报道，深入盘点贵州历史文化，全面梳理、集成展现贵州历史文化总体面貌，生动讲述中华优秀传统文化之于推动文化传承创新的重要意义；策划采写并结合视觉设计推出《史前文明 “洞”见贵州》《屯堡文化：贵州建制的历史背影》《贵州“青铜之冠”：东汉铜车马》《贵州，举世无双的三叠纪古生物博物馆》《从遵义的海龙屯到世界的海龙屯》《侗族大歌：跨越时空的文化瑰宝》等30多组有影响力的“1+1”（要闻版稿件+文化周刊整版）及融媒报道，拓展文化报道的深度和广度，持续整体呈现贵州历史文化的多彩与深厚。
地方史志深度挖掘。地方志见证了一方的历史和社会变迁。贵州日报文化周刊联合贵州省地方志编纂委员会办公室，从2023年开始以周为单位持续推出100余期《读方志 行贵州》专栏报道。通过深入挖掘地方志中的丰富资源，以故事化、场景化的叙事手法，将记载于史志上枯燥的资料文字，转化为引人入胜的文化故事，并将部分内容转化为视频传播。《读方志 行贵州｜镇远留书：王阳明对贵州旧友和弟子的深情告别》《读方志 行贵州｜趣谈侗族传统头浴》《读方志 行贵州｜“豉辣”食话》《读方志 行贵州｜梁启超的贵州朋友圈》等报道刊发后广受好评。该专栏成为读者了解贵州历史文化的有趣读本，获全国报纸副刊最佳专栏、贵州新闻奖专栏奖、贵州省网络文明优秀案例等奖项。
重大节点主动策划。贵州日报报刊社通过抓住重大节点进行精心策划，在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年、纪念遵义会议召开90周年、国际博物馆日、中国旅游日、春节、中秋等节点，精心策划推出追求品质的报道。
围绕2024年6月的文化和自然遗产日，策划推出《图云观｜文物修复师，守护沉睡的历史碎片》，全网置顶传播。在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，通过咨询党史研究专家、采访抗战老兵及其家属、实地考察抗战遗址、翻阅历史档案等方式，推出特刊《大后方》，以8个版面的谋篇布局，将一封家书、一张课桌、一条通道、一个书局、一位老兵的故事等微观故事与宏观视角结合，生动而深刻地展示了贵州作为抗战大后方，在中国共产党领导下构建抗日民族统一战线，配合正面战场作战、保障战时物资供给等方面发挥的重要作用和历史贡献。
热点捕捉深度布局。新闻热点向来是新闻界“兵家必争之地”。面对同题竞争，贵州日报报刊社从深度报道进行破题。2022年夏天，贵州省台江县台盘村的乡村篮球赛“村BA”出圈，贵州日报报刊社敏锐地捕捉到这一新闻热点，迅速展开深入探寻。经过记者历时半年深入采写精心编辑，在《27°黔地标》文化周刊刊发报告文学《小篮球碰撞大时代》，产生广泛的社会影响，荣获第33届中国新闻奖二等奖，系列报道《“村BA”出圈记》获得第38届贵州新闻奖一等奖。
随着“村T”“村晚”等“村字号”现象的持续升温，贵州日报进一步解码贵州“村字号”IP现象，2025年在《贵州日报》要闻版连续策划并推出了8篇递进式的“村字号”系列解码报道，包括《解码贵州“村字号”IP ①｜“村超”烽火燃 连通“地球村”》等，深度呈现贵州乡村丰富的人文底蕴与时代新貌同频共振的新气象。报道不仅拓展了贵州乡村的知名度，也通过专业解读与接地气的叙事方式，让受众对贵州的文化振兴有了更深入的认同与理解，使“村字号”IP矩阵更为深入人心。
（二）深耕落点：从新闻热点到文化现象
新闻热点具有极高的社会关注度和传播价值，然而单一的新闻热点往往无法呈现新闻事实的深度价值与更广泛的内在关联。贵州日报报刊社传媒矩阵深耕落点，将一个新闻热点拓展为多个相关落点，从而更深入、全面呈现报道对象的特征与内涵，增加报道的纵深度，形成具有广泛传播力、影响力的报道现象。
2025年3月，习近平总书记第三次到贵州考察。贵州日报进行了精心的多落点文旅报道矩阵策划。在总书记考察期间，《贵州日报》一版推出2篇文旅报道，二版整版推出3个文旅热点案例、2个代表委员访谈、1篇评论。报道矩阵不仅及时回溯了总书记近年来考察贵州的内容，还通过深度挖掘和谋篇布局，展现了贵州文旅整体的发展新貌，将总书记的关切具象化为一个个生动的文旅热点，推出《以文塑旅 以旅彰文 业态共生 科技赋能 “公园省”书写新的春天故事》《根植文化创意让“网红”变“长红”——过来看场电影，被贵州留了三天》等报道。
《贵州日报·文化》周刊继续深化报道落点，推出4个整版的《民族的特色，很古朴也很时尚》专题报道。该专题从侗族大歌、贵州银饰、苗绣、民族村寨四个维度展开，以统一的版式风格系统梳理展现贵州民族文化的历史渊源、艺术特色与当代价值，将总书记考察时指出的“民族的特色，很古朴也很时尚”具象为丰富生动的民族文化图景。
（三）创新性表达：从专业叙事到大众共鸣
信息爆炸的时代，受众注意力成为稀缺资源。在对文化资源从专业叙事到大众共鸣转译过程中，贵州日报通过“趣味化呈现”“多形式转化”“多媒体运用”等方式，将文化资源与受众兴趣点契合，实现了有效传播。
趣味化呈现。2024年2月，贵州省博物馆对外开放《人文山水 时光峰峦——多彩贵州历史文化展》。贵州日报报刊社通过手绘长图、视频、AI、图文等形式，对历史悠久、底蕴深厚的展览内容进行转译，策划推出文博日历220多期，请省博物馆五星讲解员讲解文物历史，定期在“抖视快”短视频平台推送“一起去省博看古人的恭喜发财”“一起去省博看夜郎人的穿衣打扮”等短视频，创建AI数字人角色—小黔，推出小黔讲故事、小黔带你看农民画、AI歌曲版甲秀楼等系列短视频，趣读贵州文史，均获得较高点击量。
多形式转化。活态传承至今的贵州屯堡文化，是彰显维护国家统一、促进民族融合重大时代价值的文化瑰宝。贵州日报报刊社对屯堡文化进行多维呈现。整合学术研究、田野调查等，以“1+12”形式（1篇深度通讯+12个手绘图文整版）推出“家国600年·屯堡印记”专题报道，天眼新闻客户端综合运用图文、手绘长图、短视频、海报、H5等形式推出融媒体报道，充分展示屯军后裔留下的语言、服饰、建筑、民俗等活态遗存，全方位立体展现屯堡文化的特征、影响和时代价值，全网总阅读量超过2亿，数十家新闻网站转载多条稿件，实现了从专业叙事到大众共鸣的转变，获贵州新闻奖一等奖。
□ “云游十二境”H5融合漫画和京剧唱腔传播阳明文化
二、引爆热点：
从新闻热点到现象级的策划响应
源于重大节庆活动、热门影视作品、网络话题等发酵而来的网络热点，具有突发性、广泛性和时效性的特点，反映了当前社会的热点话题和公众的兴趣点。通过追踪热点，能够迅速吸引公众的注意力，抢占传播先机，提升媒体的竞争力。
作为地方主流媒体，贵州日报报刊社通过建立快速反应机制和跨部门协作机制，能够迅速捕捉到热点，并及时、全面、深入地报道。同时，通过创意策划实现多维度报道和深度分析，将热点转化为具有广泛影响力的文化现象。
（一）热点响应：快速反应“上春山”
在信息爆炸的时代，热点的突发性和时效性要求媒体必须具备快速响应的能力。及时响应不仅能够迅速吸引公众的注意力，抢占传播先机，更能够通过多维度的报道和深度分析，将热点转化为具有广泛影响力的文化现象，赋能地方文旅发展。
2024年春节联欢晚会上，一首名为《上春山》的歌曲迅速走红。该歌曲由贵州本土音乐人作词作曲。贵州日报报刊社敏锐地捕捉到这一热点，在除夕当晚迅速推出《春晚歌曲〈上春山〉是贵州音乐人发出的春天之约》，及时向公众传递这一热点信息，跟进报道词曲的创作背景、创作故事以及歌曲与贵州的关联等内容，迅速吸引公众注意力。
在首推一系列报道的基础上，结合贵州的春季文旅推介，策划制作推出《“贵贵”约你上春山 一起“唱”游花漾中国》系列融媒体报道共计21期。该系列报道通过全国各地和港澳联合“唱”游花漾中国的方式，将歌曲与贵州的旅游资源相结合，以视频、图文等多种形式，全面展现贵州的美丽风光和独特文化。同时，联合专家学者“论春山”，进行文化和旅游的内涵沉淀。此外，还联合中国最大的旅游社区、新型旅游电商平台马蜂窝制作了《来贵州 上春山｜27°黔地标与马蜂窝联名推出春山攻略》，从各个维度提升报道的传播力。通过及时响应和深入挖掘，贵州日报报刊社将春晚歌曲的热点转化为具有广泛影响力的文旅现象，助推贵州春季旅游热。
（二）创意策划：“黄小西吃晚饭”的放大效应
注意力经济时代，文旅IP化打造已成为提升地方文旅品牌影响力和竞争力的重要战略。2024年全国两会上，贵州省委主要负责人以一句诙谐幽默的话语“黄小西吃晚饭”向全国网民介绍了荟萃贵州景点的精华。
“黄小西”是谁？为什么要“吃晚饭”？贵州日报报刊社迅速反应，首先推出解释性报道；其次及时跟踪文旅热效应，进一步趁热打铁，为IP的传播和推广奠定坚实基础；最后进行文化深耕，共情链接。随着人们的旅游偏好从走马观花向深度体验转变，需要深入挖掘这些景区的文化内涵。报道通过讲述黄果树瀑布与徐霞客的历史故事、小七孔景区拉雅瀑布背后布依族姑娘与瑶族小伙的爱情故事等，推出了结合地方史志的《西江千户苗寨：千年时光蕴养的第一大苗寨》《梵净山：恐是神仙居，可见不可掬》等图文报道以及系列短视频，提升了公众对这些景区的感性认知和文化链接，进一步巩固和放大“黄小西吃晚饭”这一旅游IP的文化内涵，实现从景点推介到文化感受的升级。
（三）现象深耕：“旅游旺季更旺”的深度解析
预判性策划。在文旅传播中，媒体不仅要承担信息传递的基本职责，还要担当趋势洞察与发展建言的重要角色。2024年夏季，贵州旅游再迎旺季。基于对贵州旅游业的深刻洞察，采编团队深入一线，实地走访景区景点，并采访从业人士和专家，在天眼新闻推出“解码贵州旅游旺季更旺”系列报道，采用点面结合的方式，通过场景化呈现和系统化拆解，多层次、多维度深入解析贵州旅游旺季更旺的原因和现象，确保报道的全面和深度。
场景化呈现。推出《解码贵州旅游旺季更旺｜小七孔景区日均客流量突破6万人次——早上7点荔波旅游人声鼎沸》《解码贵州旅游旺季更旺｜优惠政策撬动旅游大市场》《解码贵州旅游旺季更旺｜贵州省博物馆日均参观量1.5万人次，70%为外省观众》《解码贵州旅游旺季更旺｜避暑季文旅演艺活动激发文旅热潮》等报道，通过具体的场景化描述，生动地展现贵州旅游旺季的火热景象。
系统化拆解。深入解析贵州旅游火热的原因，报道采用系统化拆解的方式。围绕“上半年旅游总收入同比增长12.4%的背后”这一议题设置，邀请高校旅游经济与管理研究、国际旅游文化学院的教授，以及区县文化旅游局、贵州省相关行业商会负责人进行访谈。通过他们的解读，深入分析贵州旅游火热背后的经济数据、政策支持、资源优势等多重因素，更提供了对未来发展的思考和建议，提升报道的权威性。
□ 上图 报告文学《小篮球碰撞大时代》获第33届中国新闻奖二等奖
□ 下图 2024年暑期，《贵州日报·文化》周刊推出《解码贵州旅游旺季更旺》专题报道之《山门别样开 游人纷沓至——上半年旅游总收入同比增长12.4%的背后》
三、传播创新：
从技术应用到生态共创的体系支撑
在高度媒介化的社会，媒体单一的信息传递功能已无法满足受众需求，尤其是热点频发的文旅领域，涉及文化认知、体验升级、情感共鸣等，这就要求媒体在传播上进行升维。面对文旅领域的复杂场域，贵州日报报刊社以技术应用、跨域联动、生态共创等方式探索传播创新，助力文旅破圈传播。
（一）技术赋能：沉浸式报道刷新阅读体验
使用与满足理论指出，受众通过主动选择媒介，以满足自身的信息获取、情感需求等多样需求。进入网络时代，受众使用媒介的需求更为多元，信息渠道选择也更为丰富。为满足受众信息获取及情感共鸣需求，媒体在进行新闻报道时，不仅要传播信息，还要通过技术赋能，实现从叙述事实到沉浸场景的转译，深化受众对新闻事件的感知与了解，从而获得满足。
阳明文化转化运用是贵州省“四大文化工程”之一。阳明文化的博大精深，在传播上与受众的阅读和理解有着一定距离。贵州日报报刊社除推出系列转化为新闻和故事的报道外，还于2023年12月在天眼新闻客户端策划推出《H5·阳明问道 黔韵长歌｜云游十二境》，以王阳明在贵州的行迹为主线，通过交互式H5长图的形式，带领读者沿着王阳明的悟道之路进行云游，并将京剧这一传统艺术形式与现代漫画进行混搭，由中国戏剧表演艺术最高奖梅花奖当时的新晋得主冯冠博进行演绎。京剧的韵味和漫画的生动跨界融合，不仅丰富了报道的表现形式，也增强了内容的吸引力和感染力。同时，通过H5的互动功能，读者可以点击不同的场景，跟随王阳明云游十二境，最后还能生成不同的彩蛋。通过技术赋能实现多元交互，实现文化报道传播从单向告知到沉浸互动的转变，成为当天天眼新闻24小时的TOP1，长图点击量超120万。该报道获贵州新闻奖一等奖。此外，基于该长图，整合贵州的文史资源和名家阳明心学书画作品，以阳明文化转化传播为宗旨，策划组织执行线下“阳明·问道十二境”长图暨书画作品展，吸引约20万人次走进贵州省博物馆。
（二）联动拓展：放大主流声音
在全国两会等重大时刻，通过跨域联动，可加强共同的报道主题和议程设置，形成合力，提升传播效果，让主流声音在关键时刻能够广泛传播、深入人心。
2025年全国两会期间，贵州日报报刊社在确立“旅游解锁民生幸福”这一主题后，联动上海、湖北等8家省级党报记者深入一线，看“诗与远方”如何照进现实，通过旅游业解锁民生幸福密码。各省媒体立足自身文旅优势与特点，打出“特色牌”，推出了《为一块屏 赴一座城｜〈哪吒2〉的热度贵州接住了》《周五下班 韩国年轻人“打飞的”奔赴上海》等，共同展示各地通过旅游业发展促进民生幸福的生动实践，提升了主流报道的声量。
长征国家文化公园建设是传承和弘扬红色文化的重要举措。在2024年全国两会这一重要时间节点，贵州日报策划推出了红色文化联动报道，旨在通过跨域联动，共同推动红色文化的传播与弘扬。贵州日报拿出整体创意和版式设计图，联合福建、陕西等全国13家省级党报，形成整体的长征路线图，展示长征国家文化公园建设的进展和成就。同时，通过视频和图文报道，实现报网联动，增强传播效果。
（三）生态共创：助力文旅破圈
在当下的媒介化社会，文旅消费的动因日益复杂多元，“为一顿烧烤奔赴一座城”“为一部剧打卡一条街”等现象，凸显了文化体验、符号消费、情绪价值等已成为驱动旅游决策的重要因素。这些瞬时热点，如若缺乏媒体系统性的报道助力，极易成为互联网上的短暂狂欢。贵州日报报刊社通过主动深度参与带动地方文旅破圈传播，最终实现从“网红”到“长红”的产业赋能。
2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》火爆全球，不仅停留在大银幕，其影响力更延伸至文旅领域。其中，贵阳越界影城的亚洲最宽IMAX GT激光巨幕成为“流量磁石”，吸引全国影迷“为一块屏赴一座城”。
贵州日报报刊社迅速捕捉到这一热点及时跟进，不仅描述影城的火爆场面，更通过深入采访，捕捉现象之后影城火爆的多重因素。报道为《哪吒之魔童闹海》配乐的贵州“舞月蝉歌”乐团到影城现场演唱、影城如何宠粉等，进一步深挖越界影城作为新晋影旅融合平台的文化内涵等。此外，通过深度参与建立长效传播机制，不仅持续报道越界影城展开的各类电影路演活动、最新动态等，更在各类节庆、假期报道中将其作为城市文旅地标进行嵌入。
持续性的媒体报道矩阵，让越界影城实现了文旅热点从“网红”到“长红”的价值跃迁。在这一过程中，贵州日报报刊社不再仅仅是文旅热点的旁观者与传声筒，而是通过找准媒介定位，通过参与、策划、叙事、连接等，成功引爆并持续放大文旅热点，完成了向产业生态的赋能者与共创者的身份转变。
贵州日报报刊社在文旅报道实践中，努力探索新时代党报的文旅传播新方式、新路径、新渠道，“爆点”频出并非偶然，而是顶层设计、文化底蕴、媒体创新共振的结果。（作者黄蔚系贵州日报报刊社文旅新闻部主任、高级记者，黄若佩系贵州日报报刊社文旅新闻部记者）
【注释】
[1]曹雯.贵州：优势转化提升 旅游业态“井喷”[N].贵州日报，2023-09-14（01）.
[2]习近平在贵州考察时强调 坚持以高质量发展统揽全局 在中国式现代化进程中展现贵州新风采[N].人民日报，2025-03-19（01）.
本文刊登于《中国记者》2026年第2期
原标题：《拓展文旅报道的时代宽度和触摸活度——贵州文旅传播热点探索与思考》正规配资门户炒股平台
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